Hôm thứ Tư, Google cho biết họ một lần nữa trì hoãn kế hoạch tắt cookie của bên thứ ba trong trình duyệt web Chrome từ cuối năm 2023 đến nửa cuối năm 2024.
“Phản hồi nhất quán nhất mà chúng tôi nhận được là cần thêm thời gian để đánh giá và thử nghiệm các công nghệ Hộp cát quyền riêng tư mới trước khi ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome”, Anthony Chavez, phó chủ tịch Hộp cát quyền riêng tư, cho biết.
Lưu ý điều này, gã khổng lồ công nghệ quảng cáo và internet cho biết họ đang thực hiện “cách tiếp cận có chủ ý” và mở rộng cửa sổ thử nghiệm cho các sáng kiến Hộp cát quyền riêng tư đang diễn ra của mình trước khi loại bỏ cookie của bên thứ ba.
Cookie là những phần dữ liệu được trình duyệt web đưa vào máy tính của người dùng hoặc thiết bị khác khi một trang web được truy cập, với cookie của bên thứ ba thúc đẩy phần lớn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số và khả năng theo dõi người dùng trên các trang web khác nhau để hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Hộp cát bảo mật là thuật ngữ chung của Google cho một tập hợp các công nghệ nhằm cải thiện quyền riêng tư của người dùng trên web và Android bằng cách hạn chế theo dõi trên nhiều trang web và ứng dụng chéo, đồng thời cung cấp các giải pháp thay thế được cải thiện, an toàn hơn để phân phát quảng cáo dựa trên sở thích.
Mặc dù ban đầu, Google dự định triển khai tính năng này vào đầu năm 2022, nhưng họ đã sửa đổi tiến trình vào tháng 6 năm 2021, đẩy đề xuất chuyển đổi từ cookie của bên thứ ba trong khoảng thời gian ba tháng, bắt đầu từ giữa năm 2023 và kết thúc vào cuối năm 2023.
“Rõ ràng là cần thêm thời gian trong toàn hệ sinh thái để thực hiện đúng điều này,” công ty lưu ý vào thời điểm đó.
Tiện ích mở rộng thứ hai xuất hiện khi Google công bố API Topics thay thế cho FLoC (viết tắt của Federated Learning of Cohorts) vào tháng 1 năm 2022, sau đó là bản xem trước dành cho nhà phát triển của Privacy Sandbox dành cho Android vào tháng 5.
Vào tháng 2 năm 2022, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) đã chính thức chấp nhận các cam kết từ Google về cách nó phát triển công nghệ, chỉ ra sự cần thiết phải loại bỏ Hộp cát quyền riêng tư để thúc đẩy cạnh tranh và hỗ trợ nhà xuất bản tăng doanh thu từ quảng cáo đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng.
Theo kế hoạch mới, các bản dùng thử Hộp cát riêng tư dự kiến sẽ được mở rộng cho người dùng trên toàn cầu vào tháng tới, với số lượng người dùng trong các bản thử nghiệm sẽ tăng lên trong suốt thời gian còn lại của năm và đến năm 2023.
Google cũng nhấn mạnh rằng người dùng sẽ được nhắc nhở để quản lý sự tham gia của họ, thêm vào đó, Google dự định cung cấp các API nói chung vào Quý 3 năm 2023, với hỗ trợ cookie của bên thứ ba dự kiến giảm trong H2 2024.
Về phần mình, CMA ngày nay thừa nhận rằng họ biết về “các đề xuất thay thế đang được phát triển bởi các bên thứ ba” và rằng họ đang “làm việc với [Information Commissioner's Office] để hiểu rõ hơn về khả năng tồn tại và các tác động có thể xảy ra của chúng. “
.
