Hôm thứ Tư, Google đã công bố kế hoạch đưa các sáng kiến Hộp cát bảo mật của mình lên Android với nỗ lực mở rộng công nghệ quảng cáo tập trung vào quyền riêng tư nhưng cũng ít gây gián đoạn hơn ngoài web dành cho máy tính để bàn.
Để đạt được mục tiêu đó, gã khổng lồ internet cho biết họ sẽ hướng tới việc xây dựng các giải pháp ngăn chặn theo dõi nhiều ứng dụng hay khuôn khổ Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple, hạn chế hiệu quả việc chia sẻ dữ liệu người dùng với bên thứ ba cũng như loại bỏ các mã nhận dạng như ID quảng cáo trên thiết bị di động.
Anthony Chavez, phó chủ tịch quản lý sản phẩm về bảo mật và quyền riêng tư của Android, “Hộp cát quyền riêng tư trên Android được xây dựng dựa trên những nỗ lực hiện có của chúng tôi trên web, cung cấp một lộ trình rõ ràng để cải thiện quyền riêng tư của người dùng mà không khiến quyền truy cập vào nội dung và dịch vụ miễn phí gặp rủi ro” nói.
Hộp cát bảo mật, ra mắt vào năm 2019, là thuật ngữ chung của Google để chỉ một bộ công nghệ sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba và hạn chế theo dõi bí mật, như lấy dấu vân tay, bằng cách giảm số lượng trang web thông tin có thể truy cập để giữ các tab trực tuyến của người dùng các hoạt động.
Nhưng không giống như ATT của Apple, yêu cầu tất cả các ứng dụng phải yêu cầu sự đồng ý rõ ràng của người dùng trước khi theo dõi chúng trên các ứng dụng và trang web khác, dự án kéo dài nhiều năm mới nhằm mục đích tạo ra sự cân bằng bằng cách cung cấp các cách bảo vệ quyền riêng tư để kích hoạt quảng cáo trên thiết bị di động đồng thời áp dụng các hạn chế đối với hạn chế theo dõi trên các ứng dụng.
Những thay đổi về tính năng chống theo dõi của Apple trên iOS và iPadOS dự kiến sẽ tiêu tốn của các công ty quảng cáo như Meta Platforms doanh thu 10 tỷ đô la vào năm 2022, với công ty truyền thông xã hội gọi đây là một “cơn gió lớn đối với hoạt động kinh doanh của chúng tôi.” Google cũng gọi ATT là một cách tiếp cận “thẳng thừng” có thể không hiệu quả và có thể “dẫn đến kết quả tồi tệ hơn cho quyền riêng tư của người dùng và các doanh nghiệp của nhà phát triển.”
Điều đó nói rằng, công ty thuộc sở hữu của Alphabet cho biết họ dự định hỗ trợ nền tảng quảng cáo dựa trên mã nhận dạng hiện tại trong ít nhất hai năm nữa và thông báo đáng kể cho ngành trước bất kỳ thay đổi nào trong tương lai. Phiên bản beta dự kiến sẽ phát hành vào cuối năm nay.
Sự phát triển này diễn ra khi năm ngoái, Google đã thắt chặt các chính sách xung quanh việc sử dụng ID quảng cáo, khiến nó không khả dụng cho các nhà phát triển nếu người dùng chọn không nhận quảng cáo dựa trên sở thích hoặc cá nhân hóa quảng cáo. Thay đổi dự kiến sẽ áp dụng cho tất cả điện thoại Android vào ngày 1 tháng 4 năm 2022 thông qua bản cập nhật Dịch vụ của Google Play.
Giá trị nhận dạng là một chuỗi chữ số duy nhất, người dùng có thể đặt lại được kết nối với một thiết bị riêng lẻ, cho phép các công ty công nghệ quảng cáo suy ra sở thích của người dùng từ các hành vi và hoạt động trực tuyến của họ trên các ứng dụng khác nhau.
Ngoài ra, Google sẽ yêu cầu các ứng dụng khai báo quyền “com.google.android.gms.permission.AD_ID” để truy vấn mã nhận dạng quảng cáo trên các thiết bị chạy phiên bản Android 12 trở lên, đồng thời đặt nó ngoài tầm với của các ứng dụng nhắm mục tiêu bọn trẻ.
Hệ thống mới cũng dự kiến sẽ bao gồm API FLEDGE cho Android để theo dõi hành vi của người dùng bên trong ứng dụng và sắp xếp họ vào các nhóm để “nhắm mục tiêu theo đối tượng tùy chỉnh”. Hơn nữa, Google đang ra mắt cái mà họ gọi là SDK Runtime để “giảm quyền truy cập và chia sẻ không được tiết lộ” đối với dữ liệu ứng dụng của người dùng và việc sử dụng SDK của bên thứ ba.
Cuộc đại tu công nghệ quảng cáo diễn ra một tuần sau khi Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) đóng dấu chấp thuận cho những nỗ lực của công ty nhằm phát triển sáng kiến Hộp cát quyền riêng tư trên web và ứng dụng trên Android và thiết kế theo cách giải quyết những lo ngại về cạnh tranh và mang lại lợi ích cho người tiêu dùng.
Sự thay đổi sâu rộng của Google đối với việc thay thế theo dõi ứng dụng trên thiết bị di động tương tự như đề xuất của họ để loại bỏ cookie của bên thứ ba trên web, trong một sự thay đổi phản ánh thay đổi của Apple Safari và Mozilla Firefox, cả hai đều đã chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định trong thời gian gần đây nhiều năm.
Nhưng động thái này đã thu hút sự phản đối đáng kể từ các nhà quản lý và những người ủng hộ quyền riêng tư vì quá mờ ám, khiến công ty phải trì hoãn thay đổi đến cuối năm 2023 và ngừng phương pháp tiếp cận dựa trên FLoC gây tranh cãi đối với quảng cáo dựa trên sở thích để chuyển sang sử dụng API Chủ đề mới.
“Với đề xuất API Chủ đề, trình duyệt sẽ suy ra các chủ đề cho người dùng dựa trên hoạt động duyệt web của họ trong khoảng thời gian được gọi là kỷ nguyên, hiện được đề xuất là một tuần”, công ty cho biết. “Chủ đề được chọn cho mỗi kỷ nguyên sẽ được chọn ngẫu nhiên từ năm chủ đề hàng đầu của người dùng trong khoảng thời gian đó.”
Do đó, khi người dùng truy cập trang web hỗ trợ API Chủ đề cho mục đích quảng cáo, trình duyệt sẽ chia sẻ một tập hợp con luân phiên gồm ba chủ đề mà họ quan tâm – một chủ đề cho mỗi chủ đề trong ba tuần trước – được chọn ngẫu nhiên từ nhóm năm chủ đề hàng đầu, sau đó có thể được chia sẻ bởi trang web với các đối tác quảng cáo của nó để phân phát các quảng cáo có liên quan.
Các chủ đề cũng giải quyết một trong những vấn đề lớn nhất với FLoC bằng cách không chỉ ngăn các nhà cung cấp quảng cáo biết người dùng đã duyệt qua trang web nào mà còn làm rò rỉ nhiều thông tin hơn hệ thống cookie của bên thứ ba hiện tại bằng cách cho phép các nhà tiếp thị xác định người dùng thông qua các phương tiện khác như địa chỉ IP và ghi lại sự tham gia thuần tập của họ theo thời gian.
Google cho biết mục tiêu của họ với Privacy Sandbox trên Android là tạo ra “các giải pháp quảng cáo nâng cao quyền riêng tư, nơi người dùng biết thông tin của họ được bảo vệ, đồng thời các nhà phát triển và doanh nghiệp có các công cụ để thành công trên thiết bị di động.”
.
