Google hôm thứ Ba đã thông báo rằng họ đang từ bỏ kế hoạch gây tranh cãi về việc thay thế cookie của bên thứ ba để ủng hộ đề xuất Hộp cát bảo mật mới có tên là Topics, phân loại thói quen duyệt web của người dùng thành khoảng 350 chủ đề.
Khung mới của họ, thay thế cho FLoC (viết tắt của Federated Learning of Cohorts), sắp xếp lịch sử duyệt web của người dùng trong một tuần nhất định vào một số sở thích hàng đầu được chỉ định trước (tức là chủ đề), chỉ được giữ lại trên thiết bị trong khoảng thời gian quay vòng là ba tuần.
Sau đó, khi người dùng truy cập một trang web tham gia, Chủ đề sẽ chọn ba trong số các sở thích – một chủ đề từ mỗi tuần trong ba tuần qua – để chia sẻ với trang web và các đối tác quảng cáo của trang web. Để cung cấp nhiều quyền kiểm soát hơn đối với khuôn khổ, người dùng không chỉ có thể xem các chủ đề mà còn có thể xóa các chủ đề hoặc tắt hoàn toàn nó.
Bằng cách gắn nhãn mỗi trang web với một chủ đề dễ nhận biết, cấp cao và chia sẻ các chủ đề thường xuyên nhất được liên kết với lịch sử duyệt web, ý tưởng là tạo điều kiện cho quảng cáo dựa trên sở thích bằng cách hiển thị cho người dùng các quảng cáo phù hợp hơn mà không cần biết các trang web cụ thể đã đã đến thăm.
Chủ đề, dự kiến sẽ ra mắt dưới dạng bản dùng thử dành cho nhà phát triển trong trình duyệt Chrome, sử dụng công nghệ máy học để suy ra chủ đề từ tên máy chủ và được thiết kế để loại trừ các danh mục nhạy cảm, chẳng hạn như khuynh hướng tình dục, tôn giáo, giới tính hoặc chủng tộc, Google chỉ ra.
Vinay Goel, giám đốc quyền riêng tư của Privacy Sandbox, cho biết: “Vì Topics được cung cấp bởi trình duyệt, nên nó cung cấp cho bạn một cách dễ nhận biết hơn để xem và kiểm soát cách dữ liệu của bạn được chia sẻ, so với các cơ chế theo dõi như cookie của bên thứ ba”.
“Và, bằng cách cung cấp cho các trang web các chủ đề bạn quan tâm, các doanh nghiệp trực tuyến có một tùy chọn không liên quan đến các kỹ thuật theo dõi bí mật, như lấy dấu tay trên trình duyệt, để tiếp tục phân phát các quảng cáo có liên quan”, Goel nói thêm.
Sự phát triển diễn ra đúng bảy tháng sau khi Google cho biết họ đang trì hoãn việc triển khai từ đầu năm 2022 đến cuối năm 2023 vào tháng 6 năm 2021 sau phản hồi từ những người ủng hộ quyền riêng tư, khiến công ty thừa nhận rằng “cần thêm thời gian trong toàn hệ sinh thái để có được quyền này.”
Topics cũng hy vọng sẽ làm lại một số mối quan tâm cốt lõi với FLoC, vốn được Electronic Frontier Foundation (EFF) coi là một ý tưởng khủng khiếp tạo ra nhiều rủi ro về quyền riêng tư hơn cho người dùng.
Đặc biệt, FLoC đã bị chỉ trích vì xây dựng “nhóm thuần tập” từ sự kết hợp của các sở thích trực tuyến khác nhau có thể dẫn đến việc phân loại người dùng theo cách có thể làm tăng nguy cơ phân biệt đối xử. Hơn nữa, nếu một nhóm thuần tập được coi là quá nhỏ, thì nhóm này có thể được kết hợp với thông tin theo dõi khác để xác định một cá nhân, phá hoại hiệu quả các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư.
Việc đại tu là một phần trong kế hoạch của gã khổng lồ tìm kiếm nhằm thay thế cookie của bên thứ ba về những lo ngại về quyền riêng tư. Privacy Sandbox, như những nỗ lực được gọi, nhằm mục đích phát triển các giải pháp thay thế tập trung vào quyền riêng tư để hạn chế theo dõi người dùng trên web trong khi vẫn duy trì các khả năng web hiện có, bao gồm cả quảng cáo.
.
